Las empresas principales del mercado latinoamericano de la lencería incluyen:
- PVH Corp.
- Dolce & Gabbana S.r.l.
- H & M Hennes & Mauritz AB
- Victoria's Secret & Co
- Jockey International Inc.
Según IDE, el mercado latinoamericano de la lencería obtuvo un valor de USD 3,63 mil millones y se proyecta que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,25% durante el período de pronóstico 2026-2035. La pandemia aceleró la tendencia de vestirse con comodidad, que ya era muy popular, y puso las formas de copa blandas en primer plano. Las empresas de DTC virales han respondido a la demanda de los consumidores de incluir tallas y tonos, obligando a los actores tradicionales a mejorar su juego o caer en la oscuridad. Las grandes empresas de lencería han modificado sus argumentos para representar a un público más amplio, ya que su categoría se asocia con el atractivo sexual. Ha habido una tendencia notable a dejar de lado el marketing dirigido a los hombres heterosexuales cis y a optar por artículos centrados en la comodidad, una mayor diversidad de género y tallas inclusivas. En este contexto, la evolución del Mercado de Lencería también refleja una mayor demanda de productos adaptados a diferentes perfiles de consumidores.
La moda de la lencería se ha alejado de los tipos de sujetadores que aumentan el busto y que se hicieron populares en los años 90 para adaptarse a la vida de los consumidores modernos, centrada en la comodidad y la funcionalidad, una tendencia que se observa desde hace varios años. Cada vez más empresas son conscientes de que el término "nude" se refiere a una amplia variedad de colores, creando un nuevo estándar de inclusión en todos los tonos de piel. Con la diversidad arraigada en su ética empresarial, varias firmas nativas digitales han entrado en el mercado. Además, la creciente innovación en materiales, tejidos y procesos de fabricación está estrechamente relacionada con las tendencias observadas en el Mercado de Textil, especialmente en materia de sostenibilidad, comodidad y desarrollo de nuevos tejidos. Todas las categorías han experimentado diversos grados de inflación como resultado de las continuas limitaciones de la cadena de suministro que afectan a los precios de las materias primas y del transporte.
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Las 5 Empresas Principales de la Lencería en América Latina:
1. PVH Corp.
| Establecimiento: | 1881 |
| Sede: | Nueva York, Estados Unidos |
| Sitio Web: | www.pvh.com |
PVH Corp. es una de las principales compañías globales de moda y cuenta con marcas reconocidas internacionalmente, entre ellas Calvin Klein y Tommy Hilfiger. Su portafolio incluye ropa interior, lencería, prendas de vestir y productos relacionados con la moda, atendiendo a consumidores en numerosos mercados internacionales.
En América Latina, las marcas de PVH cuentan con presencia a través de canales minoristas, distribuidores y plataformas digitales. La compañía continúa adaptándose a las nuevas preferencias de los consumidores mediante colecciones que combinan comodidad, diseño, funcionalidad y estilos contemporáneos, factores que favorecen su participación en el mercado regional de lencería.
2. Dolce & Gabbana S.r.l.
| Establecimiento: | 1985 |
| Sede: | Milán, Italia |
| Sitio Web: | www.dolcegabbana.com |
Dolce & Gabbana S.r.l. es una reconocida casa de moda italiana especializada en productos de lujo, incluyendo prendas de vestir, accesorios y ropa interior. La marca se caracteriza por combinar diseño italiano, estética sofisticada y materiales de alta calidad, posicionándose especialmente en los segmentos premium y de lujo.
La empresa mantiene una presencia internacional y atiende a consumidores latinoamericanos a través de tiendas, distribuidores y canales digitales. El aumento del consumo de productos premium y el interés por marcas de lujo están creando oportunidades para la expansión de su categoría de ropa interior y lencería en América Latina.
3. H & M Hennes & Mauritz AB
| Establecimiento: | 1947 |
| Sede: | Estocolmo, Suecia |
| Sitio Web: | www2.hm.com |
H & M Hennes & Mauritz AB es uno de los principales grupos internacionales de moda y comercializa una amplia variedad de prendas, incluyendo ropa interior, lencería, pijamas y productos básicos. Su estrategia combina tendencias de moda con precios accesibles, permitiéndole atender a un amplio segmento de consumidores.
En América Latina, H&M ha ampliado progresivamente su presencia mediante tiendas físicas y canales de comercio electrónico. La compañía también está incorporando materiales reciclados y alternativas de menor impacto ambiental en sus colecciones, mientras desarrolla productos de lencería orientados a diferentes estilos, tallas y necesidades de los consumidores.
.4. Victoria's Secret & Co.
| Establecimiento: | 2021 |
| Sede: | Ohio, Estados Unidos |
| Sitio Web: | www.victoriassecret.com |
Victoria's Secret & Co. es una de las marcas más reconocidas internacionalmente dentro del segmento de lencería, ropa interior y productos de belleza. La compañía ofrece sujetadores, bragas, lencería, ropa de dormir y productos de cuidado personal bajo marcas como Victoria's Secret y PINK.
La empresa continúa transformando su propuesta de marca para responder a las nuevas expectativas de los consumidores, incorporando una mayor variedad de diseños, tallas y estilos. En América Latina, la popularidad de la marca y el crecimiento del comercio electrónico ofrecen oportunidades para ampliar su alcance y fortalecer su participación en el mercado de lencería.
5. Jockey International Inc.
| Establecimiento: | 1876 |
| Sede: | Kenosha, Wisconsin, Estados Unidos |
| Sitio Web: | www.jockey.com |
Jockey International Inc. es una empresa estadounidense con una trayectoria de más de un siglo en el desarrollo y comercialización de ropa interior y prendas básicas. La compañía es reconocida por sus productos orientados a la comodidad, funcionalidad y calidad, incluyendo ropa interior masculina y femenina, sujetadores, prendas deportivas y ropa de descanso.
Jockey cuenta con una amplia presencia internacional y comercializa sus productos en numerosos mercados, incluido América Latina. La creciente demanda de ropa interior cómoda, funcional y fabricada con materiales de calidad está impulsando nuevas oportunidades para la marca. Además, su enfoque en innovación y desarrollo de productos le permite adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado regional de lencería.
