Estudio del Mercado de Maquillaje en América Latina
El mercado de maquillaje en América Latina alcanzó los USD 3,60 Mil Millones en 2025 y se prevé que alcance los USD 6,15 Mil Millones en 2035, con un crecimiento anual compuesto del CAGR 5,50 % entre 2026 y 2035.
Principales Perspectivas del Mercado
- Brasil, Argentina y México concentran el 85 % de la facturación de Natura, mientras las ventas de L'Oréal en Latinoamérica crecieron 5,2 % en el primer semestre de 2026.
- Las ventas digitales de Natura en Brasil crecieron 23,6 % en el primer trimestre de 2026, mientras México impulsa la recuperación regional tras la integración de sus marcas con Avon.
- Natura reestructuró su modelo operativo hacia una organización más ágil, y en el segundo trimestre de 2026 Argentina y México impulsaron la mejora de sus operaciones en América Latina.
Tamaño del Mercado y Pronóstico:
- Tamaño del Mercado en 2025: USD 3,60 Mil Millones
- Tamaño del Mercado Proyectado en 2035: USD 6,15 Mil Millones
- Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) de 2026 a 2035: 5,50 %
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El mercado latinoamericano del maquillaje se ve estimulado por el aumento de los ingresos disponibles, el incremento del gasto de los consumidores en productos de aseo personal, el aumento de las compras de productos de maquillaje en tiendas online y el creciente uso de envases biodegradables para productos cosméticos. La creciente conciencia sobre los productos naturales y orgánicos para el cuidado de la piel entre las personas está creando oportunidades rentables para el crecimiento del mercado latinoamericano de maquillaje. El uso cada vez mayor de productos naturales y orgánicos para la piel tiene muchos beneficios, ya que están hechos de ingredientes como el aloe vera, el aceite de coco, la miel y la manteca de karité, entre otros, que ayudan a nutrir, suavizar e hidratar la piel. A diferencia de los productos convencionales para el cuidado de la piel, no contienen sustancias químicas agresivas como parabenos y sulfatos, que pueden causar alergias cutáneas. Los productos de cuidado de la piel elaborados con ingredientes naturales son ricos en antioxidantes y vitaminas que proporcionan nutrición a la piel.
Además, el aumento de la inversión en la apertura de nuevas tiendas por parte de los principales fabricantes de maquillaje y cosméticos para expandir su huella en la región contribuye a aumentar la cuota de mercado de maquillaje en América Latina. En marzo de 2024, Ulta Beauty, uno de los principales minoristas de belleza, anunció una empresa conjunta con Grupo Axo para lanzar una tienda en México para 2025. Más aún, en abril de 2024, Wella Cosmetics, una de las marcas de belleza y productos para el cuidado del cabello y las uñas, abrió un centro de distribución con ID Logistics en Brasil.
Por otra parte, la creciente exportación de productos de belleza de México en todo el mundo está desempeñando un papel fundamental en el crecimiento del mercado. En 2022, los principales exportadores de productos de belleza del país fueron Chile, Guatemala y Estados Unidos. Además, la creciente adopción de tecnologías avanzadas como la realidad aumentada, el Internet de las Cosas (IoT) y la realidad virtual en la industria cosmética está influyendo en las perspectivas del mercado objetivo. Las aplicaciones basadas en la realidad aumentada están ganando popularidad en la industria cosmética, ya que permiten a los consumidores probar virtualmente productos de maquillaje como barras de labios, sombras de ojos, etc. antes de comprarlos, lo que impulsa aún más el mercado.
Principales Impulsores y Tendencias
Julio 2026 - L'Oréal lanzó NYX Professional Makeup en Argentina
L'Oréal Groupe lanzó NYX Professional Makeup en la Argentina, en lo que representó su incorporación más importante al negocio de consumo masivo en casi una década. Se trató de la marca número 17 que la compañía comercializó en el país y de la primera gran incorporación de una marca de maquillaje para el canal masivo en nueve años, con un lanzamiento inicial de 45 líneas y 275 referencias.
Julio 2026 - L'Oréal superó las expectativas de crecimiento
L'Oréal superó las expectativas con un crecimiento de 6,3% en el segundo trimestre de 2026, impulsado por la innovación, el cuidado del cabello, el maquillaje y el comercio electrónico. El grupo francés reportó ventas por 11.624 millones de euros en el trimestre, con un crecimiento comparable ajustado superior al 5,7% que esperaban los analistas.
Junio 2026 - L'Oréal convirtió a México en un hub tecnológico
En el marco de América Digital 2026, L'Oréal anunció el lanzamiento de México Tech Hub, una iniciativa con la que la empresa buscó convertir a México en un centro estratégico para desarrollar tecnología aplicada a la belleza en América Latina. La compañía previó crear cerca de 80 nuevas posiciones para ingenieros en el país entre 2025 y 2026.
Septiembre 2025 - Natura mantuvo Avon en América Latina
Natura anunció que vendería su unidad Avon International a la firma estadounidense Regent, pero la medida no afectó al mercado latinoamericano ni a sus vendedoras, ya que el acuerdo de venta no incluyó los negocios de Avon en la región. Natura planeó concentrar su operación y fortalecer mercados clave como México y Colombia, además de recuperar la confianza de los inversionistas.
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Segmentos del Mercado de Maquillaje en América Latina
En función del producto, el mercado se divide en:
- Polvos
- Geles
- Lociones
- Otros
Por el área de aplicación, el mercado se clasifica en:
- Cara
- Labios
- Ojos
- Uñas
Según el canal de distribución, el mercado latinoamericano de maquillaje se segmenta en:
- Supermercados e Hipermercados
- Tiendas de Conveniencia
- Tiendas Especializadas
- En Línea
- Otros
Sobre la base del país, el mercado se fragmenta en:
- Brasil
- México
- Argentina
- Otros
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Empresas de Maquillaje en América Latina
Los principales actores del mercado latinoamericano del maquillaje están utilizando tecnologías avanzadas como la realidad virtual y la realidad aumentada para ofrecer una experiencia mejorada a los consumidores a la hora de comprar productos de maquillaje y están aumentando la inversión en la apertura de tiendas de productos de belleza para ampliar su presencia de marca en la región.
- L’Oréal S.A.
- Shiseido Co. Ltd.
- Estee Lauder Companies Inc.
- HB USA Holdings, Inc.
- Chanel Limited
- Natura &Co.
- Mary Kay Inc.
- Oriflame Cosmetics SA
- Revlon, Inc.
- Groupe Clarins
- Otras
Las bases de datos incluidas en el informe sobre el mercado de maquillaje en América Latina proporcionan importantes impactos de desarrollo presentados por las empresas clave, teniendo en cuenta su densidad de ingresos, y niveles de volumen de comercio de importación y exportación. Este informe consta de los valores del período histórico (2019-2025) y período de pronóstico (2026-2035) con patrones de evaluación ampliados que se realizan mediante análisis IDE basados en producto, área de aplicación, canal de distribución y país del mercado para determinar el movimiento del estudio.