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Mercado de Servicios de Publicidad en América Latina – Por Canal de Servicio (Publicidad en Televisión, Impresa, Radio, Internet/Online, Exterior, Otros); Por Plataforma (Online, Offline); Por Uso Final (BFSI, Comercio Minorista y Bienes de Consumo, Viajes y Turismo, Transporte y Movilidad, Medios de Comunicación y Entretenimiento, Sanidad, Otros); Por Región (Brasil, Argentina, México, Chile, Otros); Dinámica del Mercado (2024-2032) y Panorama Competitivo
Análisis del Mercado de Servicios de Publicidad en América Latina
Se espera que el mercado de servicios de publicidad en América Latina gane crecimiento a una CAGR del 6,8%, con la abundancia de actores del mercado, durante el período de pronóstico de 2024-2032.
Los servicios de publicidad son un conjunto de herramientas, técnicas y metodologías utilizadas para promocionar y comercializar productos, servicios o marcas con el objetivo de llegar al público objetivo y captar su atención, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas u otras acciones deseadas. Incluye servicios como la planificación de medios, el diseño creativo, la ejecución de campañas, la investigación del público objetivo y la medición y el análisis.
El mercado de servicios de publicidad en América Latina presento una gran cuota de ingresos con un valor de alrededor de 11,50 millones de dólares en 2023. Esto se debe a la sana competencia planteada por los actores del mercado y a la creciente escala de las actividades publicitarias que tienen lugar en América Latina, especialmente en Brasil, Argentina y México. La gente está utilizando varios tipos de servicios que les ayudan a conseguir una mayor base de consumidores y obtener mejores ventas. Algunos ejemplos habituales de servicios publicitarios son la publicidad de pago en búsquedas, la publicidad en redes sociales, la publicidad gráfica, la publicidad en vídeo, el marketing de influencers, el marketing de contenidos y de correo electrónico y la publicidad exterior.
Factores Principales que Proliferan al Mercado de Servicios de Publicidad en América Latina
Tecnología avanzada y marketing digital definen las perspectivas de los servicios
El mercado latinoamericano de servicios publicitarios se está imponiendo a un ritmo acelerado debido al creciente potencial del marketing en redes sociales y el marketing digital. Las empresas regionales se enfrentan a la presión financiera y la competencia con la penetración de las empresas globales, lo que les lleva a adoptar plataformas digitales y en línea como sus principales canales de publicidad. Además, la tecnología presenta nuevas oportunidades para el crecimiento del mercado en América Latina, como el crecimiento de los medios sociales que amplían el alcance de los consumidores. El SEO y los contenidos son elementos cruciales del inbound marketing para atraer clientes a productos y servicios. Las principales economías, como Brasil y México, están aumentando su gasto en publicidad móvil y digital.
Crecimiento de las redes sociales transforma el panorama de la publicidad y el marketing
El tamaño del mercado latinoamericano de servicios de publicidad está creciendo con el aumento de empresas que ofrecen servicios de publicidad en línea. Además, la urbanización, la creciente adopción de tecnología y las normativas gubernamentales favorables están promoviendo la demanda de estos servicios debido al aumento del uso de smartphones y del acceso a Internet. En América Latina, Brasil tiene el mayor gasto en publicidad de América Latina, con casi la mitad del total de la región. Asigna cerca del 50% de su presupuesto a la publicidad en televisión, ya que los medios tradicionales siguen siendo los más populares. Los medios sociales, sin embargo, tienen un mayor potencial de crecimiento y se espera que generen más ingresos en los próximos años.
Servicios de Publicidad: Segmentación del Mercado
Sobre la base del canal de servicio, el mercado se segrega ampliamente en:
- Publicidad en Televisión
- Publicidad Impresa
- Publicidad en la Radio
- Publicidad en Internet/Online
- Publicidad Exterior
- Otros
El segmento de la publicidad en televisión es el de mayor crecimiento, ya que la amplia cobertura de las noticias y anuncios se lleva a cabo a través de diversos canales y agencias de televisión.
Por plataformas, la industria se bifurca en:
- Online
- Offline
La plataforma online posee una importante cuota de mercado de servicios de publicidad con el gigantesco papel que desempeñan hoy en día las redes sociales, que proporcionan un amplio foco de atención sobre los principales fenómenos publicitarios y de mercado.
Los principales usos finales clasificados en el informe incluyen:
- BFSI
- Comercio Minorista y Bienes de Consumo
- Viajes y Turismo
- Transporte y Movilidad
- Medios de Comunicación y Entretenimiento
- Sanidad
- Otros
El informe por IDE investiga los potenciales regionales, en cuanto a los impulsores que están influyendo en el crecimiento del mercado de servicios de publicidad, como México, Argentina, Brasil, Chile, y otros países.
Key Companies of Advertising Services in Latin America
Companies are increasingly using online and offline platforms to provide the best advertising services to consumers in Latin America. Some of the major market players are providing the supreme quality of services in the region and, in turn, are scaling the viewership. The proficient companies in the advertising services market are WPP Plc, Publicis Groupe, Omnicom Group Inc., Havas Group, MercadoLibre, Inc., WMCCANN, Grupo Medios, Magma Agency, and others.
Publicis Groupe, one of the leading players, has planned to expand its creative agency Le Pub in Latin America by opening its offices in Brazil and Mexico. Also, with Carrefour Group, the company announced a joint venture to increase the retail media sector in Latin America. It is expected to overtake TV advertising and revolutionise traditional media forums.
The Informes de Expertos (IDE) report assesses the main challenges and future prospects in the Latin American Advertising Services market. The defined analysis of current and future trends, significant factors, and a clear analysis based on Porter's Five Forces model are also integral part of the research. The study presents a SWOT analysis, encompasses significant market participants, analyses the threats and rivalry by key opponents, and outlines the opportunities and risks brought on by the rising competition. During the historical (2018-2023) and forecast (2024-2032) periods, the approach used in the market is examined based on segments like channel of services, platform, end use, and important regions.
Market Scope:
| Report Features | Details |
| Base Year for Estimation | 2023 |
| Historical Data | 2018-2023 |
| Forecast Data | 2024-2032 |
| Scope of the Report |
Historical and Forecast Market Trends, Industry Drivers and Constraints, Historical and Forecast Market Analysis by the Following Segments:
|
| Breakup by Channel of Service |
|
| Breakup by Platform |
|
| Breakup by End Use |
|
| Breakup by Country |
|
| Market Dynamics |
|
| Competitive Landscape |
|
| Companies Covered |
|
*En Informes de Expertos siempre nos esforzamos por brindarle la información más reciente. Los números de artículo son solo indicativos y pueden diferir del informe real.
Language of the Report – English
Sin embargo, el informe puede estar disponible en español por un costo adicional.
1 Preface
2 Report Coverage – Key Segmentation and Scope
3 Report Description
3.1 Market Definition and Outlook
3.2 Properties and Applications
3.3 Market Analysis
3.4 Key Players
4 Key Assumptions
5 Executive Summary
5.1 Overview
5.2 Key Drivers
5.3 Key Developments
5.4 Competitive Structure
5.5 Key Industrial Trends
6 Market Snapshot
7 Opportunities and Challenges in the Market
8 Latin America Advertising Services Market Overview
8.1 Key Industry Highlights
8.2 Latin America Advertising Services Historical Market (2018-2023)
8.3 Latin America Advertising Services Market Forecast (2024-2032)
9 Latin America Advertising Services Market by Channel of Service
9.1 Television Advertising
9.1.1 Market Share
9.1.2 Historical Trend (2018-2023)
9.1.3 Forecast Trend (2024-2032)
9.2 Print Advertising
9.2.1 Market Share
9.2.2 Historical Trend (2018-2023)
9.2.3 Forecast Trend (2024-2032)
9.3 Radio Advertising
9.3.1 Market Share
9.3.2 Historical Trend (2018-2023)
9.3.3 Forecast Trend (2024-2032)
9.4 Internet/Online Advertising
9.4.1 Market Share
9.4.2 Historical Trend (2018-2023)
9.4.3 Forecast Trend (2024-2032)
9.5 Outdoor Advertising
9.5.1 Market Share
9.5.2 Historical Trend (2018-2023)
9.5.3 Forecast Trend (2024-2032)
9.6 Others
10 Latin America Advertising Services Market by Platform
10.1 Online
10.1.1 Market Share
10.1.2 Historical Trend (2018-2023)
10.1.3 Forecast Trend (2024-2032)
10.2 Offline
10.2.1 Market Share
10.2.2 Historical Trend (2018-2023)
10.2.3 Forecast Trend (2024-2032)
11 Latin America Advertising Services Market by End Use
11.1 BFSI
11.1.1 Market Share
11.1.2 Historical Trend (2018-2023)
11.1.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.2 Retail and Consumer Goods
11.2.1 Market Share
11.2.2 Historical Trend (2018-2023)
11.2.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.3 Travel and Tourism
11.3.1 Market Share
11.3.2 Historical Trend (2018-2023)
11.3.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.4 Transportation and Mobility
11.4.1 Market Share
11.4.2 Historical Trend (2018-2023)
11.4.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.5 Media and Entertainment
11.5.1 Market Share
11.5.2 Historical Trend (2018-2023)
11.5.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.6 Healthcare
11.6.1 Market Share
11.6.2 Historical Trend (2018-2023)
11.6.3 Forecast Trend (2024-2032)
11.7 Others
12 Latin America Advertising Services Market by Country
12.1 Brazil
12.1.1 Market Share
12.1.2 Historical Trend (2018-2023)
12.1.3 Forecast Trend (2024-2032)
12.2 Mexico
12.2.1 Market Share
12.2.2 Historical Trend (2018-2023)
12.2.3 Forecast Trend (2024-2032)
12.3 Argentina
12.3.1 Market Share
12.3.2 Historical Trend (2018-2023)
12.3.3 Forecast Trend (2024-2032)
12.4 Chile
12.4.1 Market Share
12.4.2 Historical Trend (2018-2023)
12.4.3 Forecast Trend (2024-2032)
12.5 Others
13 Market Dynamics
13.1 SWOT Analysis
13.1.1 Strengths
13.1.2 Weaknesses
13.1.3 Opportunities
13.1.4 Threats
13.2 Porter’s Five Forces Analysis
13.2.1 Supplier’s Power
13.2.2 Buyer’s Power
13.2.3 Threat of New Entrants
13.2.4 Degree of Rivalry
13.2.5 Threat of Substitutes
13.3 Key Indicators of Demand
13.4 Key Indicators of Price
14 Competitive Landscape
14.1 Market Structure
14.2 Company Profiles
14.2.1 WPP Plc
14.2.1.1 Company Overview
14.2.1.2 Product Portfolio
14.2.1.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.1.4 Certifications
14.2.2 Publicis Groupe
14.2.2.1 Company Overview
14.2.2.2 Product Portfolio
14.2.2.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.2.4 Certifications
14.2.3 Omnicom Group Inc.
14.2.3.1 Company Overview
14.2.3.2 Product Portfolio
14.2.3.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.3.4 Certifications
14.2.4 Havas Group
14.2.4.1 Company Overview
14.2.4.2 Product Portfolio
14.2.4.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.4.4 Certifications
14.2.5 MercadoLibre, Inc.
14.2.5.1 Company Overview
14.2.5.2 Product Portfolio
14.2.5.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.5.4 Certifications
14.2.6 WMCCANN
14.2.6.1 Company Overview
14.2.6.2 Product Portfolio
14.2.6.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.6.4 Certifications
14.2.7 Grupo Medios
14.2.7.1 Company Overview
14.2.7.2 Product Portfolio
14.2.7.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.7.4 Certifications
14.2.8 Magma Agency
14.2.8.1 Company Overview
14.2.8.2 Product Portfolio
14.2.8.3 Demographic Reach and Achievements
14.2.8.4 Certifications
14.2.9 Others
15 Key Trends and Developments in the Market
List of Key Figures and Tables
1. Latin America Advertising Services Market: Key Industry Highlights, 2018 and 2032
2. Latin America Advertising Services Historical Market: Breakup by Channel of Service (USD Million), 2018-2023
3. Latin America Advertising Services Market Forecast: Breakup by Channel of Service (USD Million), 2024-2032
4. Latin America Advertising Services Historical Market: Breakup by Platform (USD Million), 2018-2023
5. Latin America Advertising Services Market Forecast: Breakup by Platform (USD Million), 2024-2032
6. Latin America Advertising Services Historical Market: Breakup by End Use (USD Million), 2018-2023
7. Latin America Advertising Services Market Forecast: Breakup by End Use (USD Million), 2024-2032
8. Latin America Advertising Services Historical Market: Breakup by Country (USD Million), 2018-2023
9. Latin America Advertising Services Market Forecast: Breakup by Country (USD Million), 2024-2032
10. Latin America Advertising Services Market Structure
*The list of players in the competitive landscape section can be customised or made more exhaustive based on your specific requirements.*
Preguntas Claves Respondidas en el Informe
Se espera que el mercado de servicios de publicidad aumente a una CAGR del 6,8% durante el período de pronóstico 2024-2032 en América Latina.
El mercado latinoamericano de servicios de publicidad está ganando terreno el creciente marketing digital, la penetración de las redes sociales y la tecnología avanzada.
Las tendencias clave de la industria que impulsan debido a un cambio importante hacia la publicidad móvil y la plataforma en línea.
Los canales de servicio del mercado incluyen publicidad en televisión, impresa, en la radio, en internet/online, exterior, y otros.
Según la plataforma, el mercado se divide en online y offline.
Los usos finales son BFSI, comercio minorista y bienes de consumo, viajes y turismo, transporte y movilidad, medios de comunicación y entretenimiento, sanidad, y otros.
Brasil, México, Argentina, Chile y otras naciones son los países dominantes del mercado.
WPP Plc, Publicis Groupe, Omnicom Group Inc., Havas Group, MercadoLibre, Inc., WMCCANN, Grupo Medios, Magma Agency, y otros son los principales actores del mercado de servicios de publicidad.
El segmento de la publicidad en televisión domina el mercado debido al aumento de la inversión en los anuncios que se emiten en televisión.
La plataforma online tiene la dominante cuota de mercado de servicios de publicidad por la afluencia de aplicaciones móviles de anuncios.
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