Mercado de la Publicidad en América Latina– Por Segmento (Publicidad en Televisión, Publicidad Impresa, Publicidad en la Radio, en Internet/Online, Publicidad Móvil, Publicidad Exterior, Otros); Por Región (Brasil, Argentina, México, Otros); Dinámica del Mercado (2024-2032) y Panorama Competitivo

Análisis del Mercado de la Publicidad en América Latina

El mercado de la publicidad en América Latina alcanzó un valor de alrededor de USD 12,04 mil millones en 2023. Se prevé que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,7% entre 2024 y 2032, para alcanzar un valor de 18,20 mil millones de USD en 2032.

La publicidad es un medio de comunicación empleado para llamar la atención sobre un producto, empresa o servicio. Es un servicio pagado o patrocinado que implica tácticas para aumentar la atención hacia un producto. Además, es una forma de actividad promocional que tiene un objetivo para dirigirse a la audiencia a vender un producto o servicio, atraer el compromiso o el interés de consumidores y proliferar las ventas.

Brasil concentra el mayor gasto publicitario, casi la mitad del total en América Latina, lo que lo convierte en el mejor mercado publicitario de la región. El país gasta casi el 50% en anuncios de televisión, ya que los medios tradicionales siguen siendo los mejores. Después de la televisión, los medios sociales presentan mejores oportunidades de crecimiento y se espera que generen mayores ingresos en el periodo de pronóstico. Por esta razón, Brasil se está asegurando una de las mayores cuotas de mercado de la publicidad en todo el mundo, que al menos se encuentra entre los 10 primeros.

Tendencias Principales que Estimulan el Mercado de la Publicidad

El énfasis se está desplazando la publicidad tradicional a la publicidad en línea y móvil

El mercado publicitario latinoamericano está siendo testigo del cambio en el panorama de los medios de comunicación, ya que la gente se está cambiando gradualmente al mercado digital y a la publicidad en línea. Con la proliferación de los teléfonos inteligentes y el acceso a Internet, hay una afluencia de empresas que ofrecen publicidad en línea y marketing digital. Otros factores importantes son la rápida urbanización, la creciente adopción de la tecnología y las regulaciones gubernamentales favorables.

La creciente adopción de la tecnología basada en la localización está fortaleciendo la expansión

La tecnología está planteando el nuevo potencial para que el mercado prospere en América Latina. Por ejemplo, la llegada de las redes sociales está allanando el camino para aumentar el alcance de los consumidores. La presión financiera y las amenazas de la rivalidad con las empresas globales están empujando a los actores del mercado regional a aceptar la plataforma digital y en línea como las principales zonas de publicidad.

Hoy en día, el SEO y el contenido juegan un papel importante en el inbound marketing para atraer a la gente hacia un determinado producto o servicio. En consecuencia, las principales economías, como Brasil y México, están aumentando significativamente su gasto en publicidad digital. La potencialidad del marketing en redes sociales está ayudando al crecimiento del tamaño del mercado publicitario en América Latina a mayor escala.

Publicidad: Segmentación del Mercado

Los principales segmentos de la industria publicitaria son

• Publicidad en Televisión

• Publicidad Impresa

• Publicidad en la Radio

• Publicidad en Internet/Online

• Publicidad Móvil

• Publicidad Exterior

• Otros

En la actualidad, América Latina muestra que la publicidad televisiva sigue siendo la más popular, pero con la digitalización y la penetración de los teléfonos inteligentes, se espera que la publicidad en Internet/online y en móvil impulse la industria de la publicidad en los próximos años.

El estudio del mercado de publicidad que se realizó el equipo de IDE incluye a Brasil, Argentina, México y otras naciones latinoamericanas.
 

Major Companies of Advertising in Latin America

The market dynamics are constantly changing with the arrival of new entrants and the competitive spectrum posed by the existing ones. The major advertising companies are WMCCANN, Cheil Brasil, Vitamin Online, MIJO! BRANDS, 5SEIS, Zetenta, and others. These market players are fostering the market by creating new trends and adapting existing ones.

Zetenta is an Argentina-based interactive ad agency which is revitalizing the marketing and advertising forefront by providing web development, social media, mobile and online marketing and digital branding. The company an aim of fulfilling the communication gap between products and consumers by blending design, creativity and technology.

The report by IDE (Informes de Expertos) offers an extensive outlook of the Advertising market in Latin America, further studying the trends and drivers during the historical (2018-2023) and forecast (2024-2032) period. On the basis of segments, and regions, the market is analysed by the key segments gaining dominant revenue share. Moreover, the study further surveys the value chain analysis and competitive landscape demonstrated by the emerging and existing key players. Also, based on Porter's Five Forces Model, along with SWOT analysis, the threats of entrants, degree of rivalry and suppliers' and buyers’ powers are thoroughly evaluated in the report.

Market Scope:

*En Informes de Expertos siempre nos esforzamos por brindarle la información más reciente. Los números de artículo son solo indicativos y pueden diferir del informe real.